Coca Cola'nın Yeni Reklam Filmi Başarılı Mı?

Dünyanın en güç işi birşeyin nasıl yapılacağını bilirken, başka birinin nasıl yapamadığını ses çıkarmadan seyretmektir der Mevlana. Katılmamak imkansız...

Son aylarda ne kadar yoğun bir şekilde çalıştığımı ve bir yandan bitirme projesi yazmaya çalışırken, öbür yandan derslere yoğunlaşmaya çalıştığımı belirtmiştim sizlere. Aslında tam da şu saatlerde yazmam gereken projenin başından kalkıp, bir kaç şey söylemek adına yazıyorum bu yazıyı. Konuyu tahmin edersiniz sanıyorum. Coca Cola reklamı! Herkesin son günlerde yoğun şekilde konuştuğu, hakkında çokça yazılıp çizilen bu reklam hakkında ben de bir şeyler söylemek istedim değerli okurlar.

Öncelikle hala izlemeyenler için reklam filmi burada:

Yaklaşık 3 dakika süren söz konusu reklam filmi, kareografi ve müziği ile tamamen 'alıntı' şeklinde oluşturulmuştur. Aşağıda da alıntı yapılan klibi görebilirsiniz.

Cola Cola'nın bu son reklam filmi ile bazı sevenlerinde hayal kırıklığı yarattığı, marka değerinden kaybettiği konuşuluyor. Hatta öyle ki, Ali Atıf BİR de söz konusu reklam için: ''Bu kampanya o reklamlardan daha “apaçi” algısı yüksek reklam. Bugün kadar çoğunlukla Coca-Cola reklamları rahatsız etmeyen bir sosyoekonomik statü tanımlamasına sahipti. Bu kez ayrıştıran bir statü tanımlaması var dikkat etmezse sorun yaşayabilir. Tabii bir de reklamdaki Hint esintisi var. Coca-Cola hiç bu kadar etnik bir müzikle global yanına vurgu yapmamıştı.'' şeklinde bir açıklama yapmış. http://www.bugun.com.tr/coca-colanin-ilginc-reklam-yaptigi-kesin-ya-etkisi-yazisi-1633821

Reklam sosyal medyada da büyük bir etki yarattı. Uzun süre tt listesinde birinci sırayı gördü. Reklam hakkında atılan twitlerden bazıları:
:

• İstiklal Akarsu @istiklalAkarsu Koka Kola şirketinin yerinde olsam ürünü Türkiye piyasasından çekerim.
• Ömür Özdemir @ceriLevis dans etmeyeydin iyiydi be öccan dönis abey.
•  Sevim Gözay @SevimGozay özcan deniz-sıla enteresan casting olmuş tmm da o şarkı, o danslar, o kumsal canlıları nedir yahu :))) sanırsın kolayı henüz keşfetmişler.
• Naim Dilmener @renemliD · Sila ile Özcan Deniz. Çok düsündün mu Coca Cola? Hayatin hangi tadi bu?
• Barbaros Şansal @BarbarosSansal Nurellalı yedigün, Özcan Denizli kokakola, yeni Türkiye emrahla acılı mac doMaldsı görmedi mi hala?
• Arto Dalga @artodalga Şu anda CNN Türkdeki Coca-Cola'nın Reklamı Sezen Aksu'dan Çok daha ilgi çekmiştir diye düşünüyorum Süper Reklamdı Helal Coca Cola
• Erhan ÇELİK @Erhan_Celikk Coca Cola'nın yeni reklamını sağlık Bakanlığı kamu spotu olarak çekse bağımlılarını içecekten bu kadar soğutamazdı.
• Yunus Günçe @yunusgunce Ama coca-colayı ayranla karıştırmışsınız siz. coca-cola çalkalanmaz.
• Elçin Yahşi @yelchin Coca Cola reklaminda deve yok mu? Var da ben mi gormedim?

Bütün bunlar olurken bana sorarsanız birileri dışarıdan bu konuşulanlara bakarak gülümsüyordu. Onlar kim miydi? Tabi ki Coca Cola'nın reklam uzmanları... Neden mi gülümsüyorlardı? Çünkü beklenen etki gerçekleşmiş, insanlarda farkındalık yaratılmıştı. Aslında amaçlanan da buydu. Farkındalıkla birleşen bir merak duygusu yaratmak zor bir iştir. İnsanlar hakkında bu kadar yazılıp çizilen söz konusu reklam filmini mutlaka izlemek isteyecekler, merak edeceklerdi. Bir marka bundan daha tabi ne isteyebilir ki? Belki siz de benim gibi ''Reklamın iyisi, kötüsü olmaz.'' mantığına inanmıyor olabilirsiniz. Ancak bu kadar rekabetin yoğun yaşandığı bir piyasada markaların güçlü durmaları ve varlıklarını sürdürebilmeleri için bazen bu tip reklamlar yapması gerekmektedir. İnsanlar önce karşı çıkarlar, sonra ayıplarlar, sonra gülerler ardından da alırlar. Unutmayın, rekabetin yoğun biçimde yaşandığı bir dönemdeyiz. Markamızın hayatta kalması, tüketicilere daima yakın durması çok önemlidir.

Bütün bunların ışığında reklam filmiyle ilgili ne mi düşünüyorum? Reklam filmi her ne kadar Coca Cola markasının marka imajıyla tam manasıyla örtüşmemiş olsa da, başarılıdır. Beklenen etkiyi yaratmıştır. Özcan Deniz; filmleri ilgiyle izlenen, yağız bir türk gencidir. Genç kesim tarafından çokça yakışıklı ve sempatik bulunulduğuna dair fikirler ortaya atılmış, yapılan anketlerle bu nispeten doğrulanmıştır. Sıla ise; şarkıları ilgi ile izlenen, büyük bir takipçi ve hayran kitlesine sahip, şarkılarında bir çok kişinin kendine dair bir şeyelr bulabildiği bir pop şarkıcısıdır. Bu kombinasyonda hedef kitle yaşı ortalama; 15-30 gibi düşünülebilir. Hitap ettiği sınıf ise ortalama: B ve özellikle C sınıfı diyebiliriz. 

Zaten şunu da belirtmekte fayda var ki, sizlerin de bildiği gibi son dönemde colanın insan sağlığına zararlı olduğuna dair bir çok araştırma mevcuttur. Dolayısıyla aslında bilinçli, sağlığını düşünen bir kitlenin markadan bağımsız olarak içecek terciğini coladan yana kullanacağını zannetmiyorum. Ancak bu durum Türkiye'nin farklı kesimlerinde yine değişkenlik gösterebilir. Bu noktada yine yukarı da bahsettiğim gibi, hedef kitle, iletilmek istenen mesaj, markanın imajı gibi ögelere bakılarak değerlendirildiğinde, reklamın amacına ulaştığını ve reklam filminin de her ne kadar alıntı da olsa ağızlara pelesenk olabileceğini de hatırlatmak isterim. 

Öte yandan söz konusu reklam filmini şaşkınlıkla karşılayan kitleye aşağıdaki reklam filmini de izlemelerini tavsiye ediyorum. Coca Cola böyle bir reklam yapabileceğinin mesajını önceden vermişti. Nasıl mı? İşte böyle...

Ancak biz yine de Coca Cola dan Türkiye için şöyle bir reklam beklerdik:

Ya da şöyle:

Yine de Coca Cola Özcan Deniz'li ve Sıla'lı reklamıyla da çok konuşulacak gibi görünüyor. Bekleyelim ve görelim.

Sevgiyle kalın,

Eda Demirden