Markalar ve Marka Yönetimi

Sevgili hocamız Prof. Dr Müge Arslan'ın 'Marka Yönetimi' dersinde bahsettiği  konuları harmanlayarak bir özet çıkartmaya çalıştım. Umarım faydalı olurum.

Marka Nedir?

Amerikan Pazarlama Derneği (AMA) tanımına göre marka, bir satıcıveya satıcılar grubunun ürünlerini tanımlamaya ve rakiplerinden ayırt etmeye yarayan her türlü;

• İsim
• Sembol
• Terim
• İşaret
• Tasarım

veya bunların bileşkesidir.

Marka; İşletmeleri ve ürünleri birbirinden ayırır, farklılıkları ortaya koyar. Tüketicilerin ürünü ve işletmeyi algılama biçimini etkiler. Sürdürülebilir ve rakiplerden farklı bir avantaj yaratır. Somutve soyut unsurların bir bileşimi şeklinde tanımlanabilir.

Marka Tarihçesi

Markaların ilk bilinen izleri çanak çömlekçilikte ortaya çıkmıştır. Ustalar meydana getirdikleri ürünlerin altına isimlerini kazırlardı. MÖ 1300 Eski Çin porselenlerinde, eski Yunan ve Roma çömleklerinde markalara rastlanmıştır. MÖ 600 Babil'li tüccarların dükkanlarının üstüne faaliyet alanlarını gösteren ve kendilerini rakiplerinden ayırt eden işaretler astıkları bilinmektedir.

Türkiye'de Markanın İlk İzleri

Bakır ustalarının yaptıkları bakır eşyaları kendi isimlerini ve günün tarihini kazıdıkları bilinir. Halı dokuyanların halıya isimlerini işledikleri görülür.

Türkiye'de Markanın Tarihçesi

Osmanlı İmparatorluğunda ilk marka mevzuatı 20.07.1871'de geliştirilmiştir. 11.05.1888'de marka başvurularının incelenmeden tescile bağlanması sistemi kabul edilmiştir. 03.03.1965 tarih ve 551 sayılı markalar kanununun yürürlüğe girmesi ile birlikte modern anlamda marka tescil sistemine geçilmiştir.

Marka tescil işlemleri günümüzde 1994 yılında kurulan Türk Patent Enstitüsü tarafından yürütülmektedir. www.turkpatent.gov.tr adresinden yapılan başvuru ile marka tescili için yasal işlemler başlatılabilmektedir.